商品標識設計--品牌標識定位
從商品學的角度來看，品牌標識代表著一種差別化的利益。一種產品，從制造商的倉庫到消費者的手中，它完成的是從產品向商品的轉變，當它在市場上擁有了穩(wěn)定的消費者群時，它完成的是從普通商品向品牌商品的轉變，兩次轉變都是質的轉變，后者更為艱難。
而要完成第二次轉變，品牌標識設計必須擁有為消費者提供差別化利益的能力，即這種利益是其他品牌產品所不能提供的，它才能贏得消費者的忠誠。
在現代市場競爭環(huán)境下，企業(yè)僅僅為自己的產品起一個名稱、設計一個標志是不夠的，這只是品牌的表象。真正使品牌產品與競爭對手區(qū)別開來的是品牌提供給消費者的差別化利益。這種差別化利益可以是物質的，如：同是香皂，就“除菌”這一物質利益來說，“舒膚佳”最被人們認可；同是彩電，就“技術先進”這一物質利益來說，“索尼”最被人們認可；同時，這種差別化利益也可以是精神的，如奔馳車是財富和地位的象征，坐上奔馳車會給人一種成就感。可口可樂、百事可樂的口感差別并不明顯，但是可口可樂使人聯想到美國精神，是對美國文化的一種認可；百事可樂給人以年輕、激情的感覺，使人振奮，永遠走在流行的最前端，是時尚文化的代表。消費者根據自己的年齡、性別、興趣、愛好、品位來選擇與之相匹配的品牌，形成相對穩(wěn)定的消費習慣，他們選擇品牌的依據就是品牌所提供的某種定位利益。因此，品牌定位的最終目的是通過提供某種利益優(yōu)勢謀求與消費者建立長久的、強韌的關系，博得他們長期的偏好與忠誠。
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