品牌標志設計--思考全球化,行動本土化
發表時間：2021-08-27 16:36:32
資料來源：人和時代
作者：CRT標識設計公司
品牌標志設計全球化擴張并不意味著可以忽視區域的差異。由于各國經濟發展水平、政治體制、文化背景、價值取向、風俗習慣的不同,品牌在全球化的擴張中,應特別注意品牌與當地本地化的結合,既思考全球化,行動本土化。
當地品牌標志設計可能受益于其獨特的品牌聯想,它們是有用的,甚至起決定作用;人們有一種購買家鄉產品趨勢,或者說,如果廠商把當地的一些特色溶入它的品牌定位策略,就會產生積極的效果。反之,全球性品牌在當地可能有一些不稱心如意的含意,因而產生了一些消極的影響;或者,全球品牌可能受一個國家政策的影響,因而易受國際事件的影響而上下波動。
全球范圍的品牌聯想在某些地區恐怕不合適,因為當地有其獨特的競爭環境。因此,在很小的市場區域內,當地營銷單元的經營思路可能比預算的全球化策略更有效。比如說,一家跨國公司在10個不同的國家有分公司,那么,既使每家分公司的決策人員更平庸,花費更小,它提出的經營思路也可能比總公司動用大量資金,聘用商業天才提出的全球化策略更適用于它所在的地方市場。
關健詞：
人和時代設計
品牌設計、VI設計、標識設計公司
