思路決定出路,定位決定地位!
發表時間：2021-01-25 15:19:14
資料來源：人和時代
作者：CRT標識設計公司
隨著中國國民GDP水平穩定增長,中國經濟及商業商務迅猛發展,以前 被認為是奢侈品的汽車行業也正在逐漸主流化。 縱觀國內汽車市場,市場細分與品類區隔越來越明顯,除了傳統轎車、 客車、貨車等基礎分類之外,在逐漸成為市場新寵的MPV、SUV等領域都不 時有典型代表涌現出來。
國家經濟景氣監測中心的統計數據表明:近年來,中國汽車市場銷量增 長最快的車型是MPV,而近年來在MPV市場中發展勢頭最迅猛的非江淮瑞風 莫屬:瑞風的市場占有率節節攀升,已在細分市場排名升至第一海通用 在2005年,瑞風年銷量超過了多年來一直獨占鰲頭的上海通用 BuickGL8,市場沒有遲到者,后來居上也能雄居MPV市場榜首! 那么當初江淮瑞風在起步時是采用了什么樣的策劃思路與廣告創作方法 呢?在當時深度分析市場和研究同類品牌及產品廣告模式之后,我們提出: 江汽集團長期以來憑借輕卡和底盤而著稱業界,這次轉型到MPV領域,需要 全新的策略性思考與推廣方式,即走高端形象、中端價位的“后進品牌強行 插隊戰略”。
在市場推廣前期采用“三位一體互動的品牌插位策略”:1.用影 視廣告TVC從高端著眼“拉動”品牌,塑造領導品牌形象;2.用軟新聞、事 件行銷從大眾傳播層面“帶動”品牌,標識設計建立口碑傳播的影響力;3.用整合的 終端平面廣告形象及具體市場推廣活動從終端“推動”品牌,充分調動經銷 商的積極性,決勝終端。 正所謂:思路決定出路,定位決定地位!
關健詞：
人和時代設計
品牌設計、VI設計、標識設計公司
