到底什么是品牌營銷?什么又是品牌策劃?
到底什么是品牌營銷?什么又是品牌策劃?
由于職業(yè)關系,我經(jīng)常會在商務活動、商業(yè)會議、客戶提案和培訓講座上談到“品牌營銷”“品牌策劃”這兩個詞,最初也只是局限于成型的書本解釋和商學院的教材定義,但是在經(jīng)過十多年來對近百個商業(yè)品牌案例的策劃實戰(zhàn)之后(其中有許多都是大家耳熟能詳?shù)闹虡I(yè)品牌),我對這兩個熟悉得不能再熟悉的詞語,有了一種切身積淀的感悟。
有一次在商務策劃師的培訓講座上我曾設立了導視設計和培訓學員交流互動的問答環(huán)節(jié),面對學員的提問:“您認為策劃是什么?”我腦子里馬上把這多年商場實戰(zhàn)的感悟激發(fā)出來:“策劃設計,簡單地說其實就是一種智謀過程,但是策劃很容易被誤解成紙上談兵的口才藝術,這是一個很大的認知誤區(qū)。”
在記載著春秋戰(zhàn)國時期齊國著名政治家晏嬰言行的《晏子春秋》中有“為者常成,行者常至”的句子,也有“凡事預則立,不預則廢”的經(jīng)典古訓;我綜合變通了一下,利用漢字字面意思的理解與組合做了個創(chuàng)意的表述,即席總結出多年來關于商務策劃的十六字體會: 策者常預、劃者能謀,行者常至,為者常成!
如果把每個單句首尾的字連起來讀,就是:“策劃行為,預謀至成! ”
后來我對這種理解做了進一步的修正完善,因為市場不僅要“預”,更要會“觀”,眼觀六路,耳策者善觀,聽八方,才能有客觀的認知,有了劃者善謀;這個基礎就能更有效地去預、去謀、去策劃!
行者常至,把橫向讀是一種對策劃的要求和結果,縱向讀左右兩邊為者常成!
這就是我對品牌策劃的理解和解釋。
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