第五部分：聲音

“任何形式的每一次互動(dòng)都是品牌。” 塞思·戈丁（Seth Godin）

在Idea CRT，啟動(dòng)品牌項(xiàng)目時(shí)最反復(fù)出現(xiàn)的口頭禪之一就是徽標(biāo)不是品牌的唯一元素。盡管“品牌”和“徽標(biāo)”一詞經(jīng)常互換使用，但徽標(biāo)只是品牌的一部分。它可能是最具前瞻性的作品，但它與許多其他元素并駕齊驅(qū)，共同打造了一個(gè)完整的品牌。如果不考慮所有要素，您最終可能會(huì)獲得一個(gè)弱小的品牌，從而失去您的品牌體驗(yàn)。如果您的整體品牌脫節(jié)，您將不會(huì)與想要吸引的觀眾產(chǎn)生共鳴。

在本系列中，我們將研究構(gòu)成品牌的所有要素：色彩，攝影，版式，插圖，標(biāo)語，語音以及文化與價(jià)值觀。這些元素應(yīng)以一種有凝聚力和周到的方式一起使用，不僅可以鞏固您的品牌，智能型標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)而且可以提升它。 

有關(guān)更多信息以及如何從頭開始創(chuàng)建品牌的交互式指南，請(qǐng)給我們發(fā)送電子郵件，以獲取我們的“創(chuàng)建您的品牌”指南。

語音

在發(fā)展品牌時(shí)，人們通常主要關(guān)注視覺元素-徽標(biāo)，字體，顏色。品牌的聲音同樣重要，盡管常常被忽視，但卻是一個(gè)難題。這是您的品牌傳達(dá)其個(gè)性的方式，并告知您的品牌如何在個(gè)人層面上與客戶互動(dòng)。當(dāng)應(yīng)用于您的網(wǎng)站，社交平臺(tái)，小冊(cè)子和銷售表時(shí)，您選擇的語言和語氣應(yīng)該是品牌的定義特征。

在表達(dá)自己的聲音時(shí)，請(qǐng)像對(duì)待朋友一樣思考您的品牌。它的定義性格特征是什么？您的品牌有主見嗎？滑稽？諷刺？冷靜嗎 謹(jǐn)慎選擇！這些特質(zhì)傳達(dá)了您作為世界其他組織的身份。

在磨練品牌聲音時(shí)需要一些靈感嗎？我們已經(jīng)召集了四家展示強(qiáng)大而清晰的聲音的價(jià)值的公司。

1 – 百葉窗

人和時(shí)代設(shè)計(jì)是一家頗受歡迎的深圳標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)公司，它使購物變得平淡無奇，就像床墊一樣有趣！他們的品牌聲音平易近人，隨意而迷人。他們的網(wǎng)站上有許多有趣的事實(shí)以及客戶的推薦，并且其包裝說明同時(shí)內(nèi)容豐富且友好。

2 – 鴿子

多芬的品牌之聲以女性美容產(chǎn)品而聞名，具有包容性，賦能性和養(yǎng)育性。不管您是誰，多芬都能讓您感到自信和美麗。

3 – 溫迪的

了解您的受眾是發(fā)展品牌影響力的關(guān)鍵。溫迪（Wendy's）通過利用千禧一代和Z一代的在線文化，并在他們的競(jìng)爭(zhēng)者和反對(duì)者中發(fā)推野蠻燒傷，贏得了全國(guó)的關(guān)注。Wendy's并不適合所有人，但非常適合快餐連鎖店，它通過諷刺和前衛(wèi)的品牌聲音提高了Twitter的參與度和品牌知名度。

4 – 弗里達(dá)

說到父母身份，不只是微笑和值得關(guān)注的時(shí)刻。有時(shí)它可能會(huì)變得很臟。弗里達(dá)（Frida）通過坦率地說新父母的現(xiàn)實(shí)在市場(chǎng)上脫穎而出。憑借不避開鼻涕蟲和產(chǎn)后護(hù)理的復(fù)制品，他們以平易近人且有趣的方式解決了父母養(yǎng)育不足的問題。