中國(guó)品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)的發(fā)展速度從總體上來(lái)說(shuō),不如西方國(guó)家,這主要是由于中國(guó)長(zhǎng)期的閉關(guān)鎖國(guó)政策造成的。自從改革開放以來(lái),隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的逐步進(jìn)入,品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)出現(xiàn)了一個(gè)發(fā)展的春天。按照品牌觀念在我國(guó)的形成水平,我們把品牌的發(fā)展分為三個(gè)階段:

(一)品牌無(wú)意識(shí)階段

       鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)以后,中國(guó)成為眾多帝國(guó)主義國(guó)家爭(zhēng)奪的對(duì)象,搶奪中國(guó)的市場(chǎng),把國(guó)內(nèi)技術(shù)過時(shí)、積壓的產(chǎn)品推向中國(guó),中國(guó)成為帝國(guó)主義的垃圾傾銷地,民族工業(yè)受到嚴(yán)重的破壞。雖然在一戰(zhàn)期間,帝國(guó)主義無(wú)暇過問中國(guó),中國(guó)民工商業(yè)出現(xiàn)過春天,但是好景不長(zhǎng),戰(zhàn)爭(zhēng)結(jié)束后,英美列強(qiáng)大肆傾銷,各資本主義在中國(guó)展開了傾銷戰(zhàn),中國(guó)的民族工商業(yè)劫難重重。隨后又經(jīng)歷了抗日戰(zhàn)爭(zhēng)、解放戰(zhàn)爭(zhēng),中國(guó)幾乎出現(xiàn)了品牌真空現(xiàn)象,洋貨充斥著中國(guó)大部分市場(chǎng)。1872年,法國(guó)“XO品牌進(jìn)入上海,在解放之前一直是人們喜愛的品牌之一;1928年,“可口可樂”品牌出現(xiàn)于天津、上海等地區(qū);1936年,“奔馳”以“星星之火”之勢(shì)登陸中國(guó)。總之,這一時(shí)期,由于種種政治因素、經(jīng)濟(jì)因素以及客觀條件的束縛,中國(guó)企業(yè)還沒有明確的品牌意識(shí),國(guó)產(chǎn)品牌寥若晨星,廣大消費(fèi)者無(wú)法了解。

(二)品牌意識(shí)的枷鎖階段

       新中國(guó)成立以后,1956完成社會(huì)主義改造,實(shí)行的是計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制。產(chǎn)供銷由國(guó)家統(tǒng)一管理,品牌標(biāo)志已經(jīng)失去它的基本功能,人們購(gòu)買商品時(shí)不再識(shí)別品牌,人們失去了挑選品牌的地。品牌單一化,壟斷化,抹殺了品牌的個(gè)性。從那個(gè)年代過來(lái)的人都知道,手表要買“上海”牌,自行車有“永久”、“鳳凰”“紅旗”、“飛鴿”等,收音機(jī)只有“紅燈”、“紅梅”牌。各行業(yè)、各企業(yè)成為行政機(jī)關(guān)的附屬物,品牌標(biāo)志就象戴上枷鎖一樣,喪失了活力。

(三)品牌意識(shí)的自由階段

       十一屆三中全會(huì)以后,中國(guó)進(jìn)入了改革開放的社會(huì)主義新時(shí)期,社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制逐步發(fā)展完善,企業(yè)成為自主經(jīng)營(yíng)、自負(fù)盈虧、自我約束、自我發(fā)展的經(jīng)濟(jì)實(shí)體。政府鼓勵(lì)合理的競(jìng)爭(zhēng),中國(guó)的市場(chǎng)活躍起來(lái)了,各類品牌紛紛登上了經(jīng)濟(jì)大舞臺(tái)。

       飲料品牌有健力寶、非常可樂、北冰洋、嶗山、山海關(guān);洗滌品牌有活力28、熊貓、白貓、金魚;電冰箱品牌有海爾、科龍、揚(yáng)子等;彩電品牌有長(zhǎng)虹、黃河、牡丹。品牌進(jìn)入了前所未有的發(fā)展時(shí)期。“海闊憑魚躍,天高任鳥飛”,廣闊的市場(chǎng),為品牌的自由飛翔,提供了無(wú)限的空間,品牌意識(shí)進(jìn)入了自由發(fā)展時(shí)期。