北京標識設計--消費者到底需要什么?
要得民心,就要適其心理、投其所好。 想當年,蔣介石大講“三民主義”,并一再解釋什么是“民主、民權、民 生”,卻似乎沒有多少老百姓聽得懂;而毛澤東只用了一句“打土豪,分田 地”,就爭取到了絕對數量的民心。
我們將本次標識設計的調性定在“現代與親和” 20多年來,加林山品牌形象早有老化的跡象,而這個現代都市里,人們 對簡練的現代文化又尤為推崇,“現代與親和”的調性有助于扭轉加林山品 牌在消費者印象中的“老土”印象。 另一方面,回歸自然、回歸綠色是幾乎所有都市人的夢想,根據加林山 礦泉水的產品和水源地特點,于平實中透出一點自然的親和力,這也是加林 山品牌形象的核心競爭力之一。
FS清泉在進攻之初打的口號“鉆石品質”盡管務虛,但在自身賣點的提 煉上卻非常明確,這意味著加林山礦泉水要取得此次攻心戰的勝利也一定要 準確而有力。懂得珠海人的情感特征,懂得珠海人的情感需求,用最能打動 消費者的情感打動珠海人。 珠海是個臨海城市,空氣清新,視野開闊,曾被評為世界上最適合居住 的城市之一,因此珠海人的心也向往蔚藍晴朗,崇尚海般的遼闊。 要想煽情,就要找準珠海人動情的點。
憑借加林山對珠海人的了解,久住海邊的珠海人對大海懷著真摯的熱愛, 以身靠大海而自豪,希望獲得海一般廣闊的胸襟。特別是加林山的高端消費 群 年輕白領人士,對海的魅力更為推崇,在海濱有一條屬于年輕人的 “情侶大道”,你常常會看到他們的身影 對于愛看海的珠海人,用大海帶出濃濃的戀海情懷,再巧妙地圍繞“動 情”二字展開無疑成了最好的切入點,想到這里大家眼前不覺浮現出一幅 遼闊的大海圖景 ,一句“海看多了,心也遼闊”便躍然紙上。 事實上,加林山礦泉水的確已經成了珠海人生活的一部分,與珠海人民 建立起了深厚的感情,沒有這個基礎,一切策劃走向將必須改變。
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