品牌形象--嫁接的雙明星效應
發表時間：2021-02-23 14:58:53
資料來源：人和時代
作者：CRT標識設計公司
作為舶來品的隨身聽曾經流行在中國改革開放之初的大街小巷,那可是 當時年輕人時髦的符號之一,有先見之明的商家從中受到啟發,并將 WalkMan的技術進一步轉換,改造后用于教育領域。
上個世紀80年代就出現了復讀機的雛形,最初并不叫復讀機,人們將其 稱之為“語言學習機”,直到知名廣告人李光斗先生風風火火地將小霸王486 品牌標識在全國推廣成功之后,學習機的名稱就顯得不那么準確了,于是 市場正名為“復讀機”。 可以這么說,英語復讀機是中國人發明的電子產品。市場呈現出逐漸擴 大的趨勢,短短幾年時間,市場上的復讀機品牌數以百計,在2001年的市場 這與國人對外語教育的重視心態及中國近年的表現和成就密不可分, WTO簽約之后的復讀機市場更是如沐春風,大家似乎都感受到世界舞臺觸手 可及,同時也看到了APEC會議上中國領導人嫻熟而流利的英語演講、申奧 成功后總理充滿激情的英語答謝發言,要想有出色表現,外語可是第一關。
2001年下半年,有業內權威人士預言:當年暑假將是復讀機市場份額爭 奪戰最激烈時刻,復讀機市場的第二次洗牌可能就此定局。在2002年暑假即 將到來的那段期間,復讀機行業就不斷傳來某明星出任某復讀機產品代言人 的消息,眾多當紅明星紛紛登臺準備為自己代言的產品吆喝助陣,周星馳、 李亞鵬、趙薇、周迅、李湘、徐靜蕾、米盧等大牌明星將紛紛登臺,為各自 所代言的復讀機叫賣,展開一場白熱化的商業大戰。在一個行業內有如此多 的明星助陣商家,這在中國廣告史上是前所未有的,中央電視臺等各大媒體 也陸續上演一場空前的明星廣告復讀機大戰。
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