品牌策略與創意策略之間的綜合策略
SWOT是一種非常實用的標牌制作,不僅可以用來分析市場,還可以用 來客觀地多角度看待需要決策的問題,適用于很多領域,同時也是策劃、品 牌、營銷、廣告的基本方法之一。
只有當我們明確了廣告片目的和任務客觀分析了市場,研究并鎖定了 消費者,最后才是綜合分析出策略了,這個大量信息分析、總結、判斷和取 舍的工作環節往往是最難的,而且需要進行論證。
在創意策略里,我們還要非常明確地去區分“行銷目的”和“廣告目的 的差異化,即:行銷的目的是“和目標消費群體盡量地靠近(我靠近對方)”, 而廣告的目的則是“讓目標消費群體盡量靠近商品(對方靠近我)”,這種雙 向互動的靠近,才能引發最終的消費行為、購買行為。 所以說,行銷和廣告是不同目的性的商業手段。
品牌策略與創意策略之間是前后關系,應該在品牌策略指引下,緊密 結合產品策略,再來指導創意策略的建立,這是基本原則! 廣告也是建立成功的商業品牌不可或缺的重要部分,許多品牌的差異是 靠廣告來創造的,很多時候,廣告本身的主張就是一個支持點,當然,必須 注意這個支持點與商業品牌和產品的相關性!簡單地說:策略就是用正確的 方式說正確的話。要說正確的話就要先沿著正確的方向思考,從品牌和商品 基本概念出發,經過轉換成創意策略,再發展成創意概念。
在明確了廣告片的目的和任務之后,必要的重要調研、分析和判斷包括: 宏觀趨勢分析、市場競爭環境分析、目標消費群體分析、我方產品及品牌優 勢分析、我方產品及品牌劣勢分析、競爭對手的品牌策略分析及競爭對手的 廣告行為分析,在這種綜合背景資料分析判斷的前提條件下,再進一步解答 5w問題,即Why(為什么)、Who/Whom對誰說)、What(說什么)、When (何時說)、 Where(在哪里說)
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